Controladora da Itatiaia vai lançar uma rádio sertaneja em 2026, apostando na força da música sertaneja e na expansão nacional do gênero.
A Itatiaia, uma das rádios mais tradicionais e ouvidas do Brasil, prepara um novo movimento estratégico para 2026: o lançamento de uma rádio sertaneja com foco exclusivo no gênero musical mais consumido do país. O projeto faz parte da expansão do grupo liderado por Rubens Minin, que vem ampliando seus investimentos no setor de comunicação.
As negociações para o licenciamento da frequência já estão em fase avançada, segundo informações de bastidores. A avaliação interna é de que o mercado da música sertaneja segue em crescimento constante, com forte apelo popular, alto engajamento e grande interesse comercial por parte de anunciantes.
O ponto de partida da nova rádio será Belo Horizonte, aproveitando a força da marca Itatiaia, que atualmente possui uma rede com dezenas de emissoras e figura entre as líderes nacionais em audiência, de acordo com medições do Kantar Ibope.
Concorrência direta com redes já consolidadas
O investimento estimado para estruturar a nova rádio sertaneja gira em torno de cifras milionárias e inclui planos de expansão para outros estados. A proposta é criar uma rede com identidade popular, programação musical forte e presença ativa nos grandes eventos do gênero, como festas juninas e rodeios.
A entrada da Itatiaia nesse segmento intensifica a concorrência com projetos já estabelecidos, como a Massa FM, que construiu sua expansão nacional apostando fortemente no sertanejo. O lançamento está previsto para o primeiro semestre de 2026, período considerado estratégico para consolidar audiência e anunciantes.
